数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
2025年4月23日，是网易云音乐成立第12年。12周年庆在继续强调音乐对于每个人的陪伴与力量的基础上，整体营销策略进行了迭代，期待从基于品牌视角的情感沟通演变为品牌沟通与业务目标的双向循环。
【洞察与策略】
回归产品本身，强调音乐对于每个人的陪伴与力量whatsapp网页版，围绕用户需求，将听音乐、推荐功能做到极致。
「1个主题、1个logo、1个故事线、1个视觉容器串联N个不同业务个性的内容传达」
【创意阐述】
此次发布的LOGO设计以数字 “12” 为核心元素并巧妙的和黑胶唱片结合whatsapp网页版，黑胶唱片一圈圈纹理，仿佛诉说着12年如歌的岁月；
每一圈纹路都承载着网易云音乐一路走来的成长与回忆whatsapp网页版登录，见证了无数音乐在这里的播放、分享与共鸣，也象征着平台在音乐领域12年的沉淀与积累，展现了网易云音乐12年坚守音乐初心，陪伴用户走过每一个动人的音符瞬间。
在视觉表现上，我们取了不同时刻天际线的色彩代表陪伴的每一段时间，主视觉选择了临近红色的天空作为主视觉，契合品牌色并整体呈现温暖治愈感受；
而站在12标志前的小人在logo中的黑胶盘中，遇见另一个时空自己，呼应「每次播放，都是遇见」的主题；
随着不同的天空渐变颜色更替，小人的投影在轮转，也贴合了12h音乐无时无刻一直陪伴的品牌理念。
【结果与影响】
全网曝光5亿+，参与uv 2700w，整体互动超25w；
商业化营收700w+；
对外设计影响力：
超50个设计自媒体自发传播 ，关注12周年品牌表达并点赞整体视觉，公众号发布周年文章40篇+，其中10W+粉丝设计公众号8个；小红书40篇+。
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