《国际市场营销学》教学大纲教学内容.pdf

《国 际 市 场 营 销 学 》教 学 大 纲精品文档 国际市场营销学教学大纲2015 年 9 月收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档 一、课程基本信息课程名称：国际市场营销学课程代码：学分 ：2 学分总学时： 34 课时开课时间：四年制本科第四学期课程类别：市场营销专业本科限选和必修课先修课程： 市场营销学、消费行为学、管理学概论等面向专业： 普通本科及对口本科市场营销专业 二、课程描述（一）课程的地位1. 课程类型：《国际市场营销学》是普通高等教育市场营销专业的一门专 业选修课和必修课。2. 课程性质：《国际市场营销学》是一门研究国际市场需求的应用性学 科，旨在讲授企业进行国际市场营销的基本理论、基本知识和技巧。内容包括 国际市场营销管理哲学、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目 标市场营销战略、国际市场竞争战略、国际市场营销组合策略等。本课程具有 环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点，把基础市场营销学原理与国际 市场营销实务紧密结合起来，立足中国与国际市场接轨，充分利用国内和国外 两种资源，开拓国内与国外两个市场。3. 课程作用： 通过本课程的学习，达到两方面的目标。其一，通过理论讲 解，使学生了解国际市场营销的基本理论，系统掌握国际市场营销基本方法、 技巧和策略，认识国际市场营销的作用，激发工作兴趣；其二，通过对案例的 分析和课堂实战模拟，引导学生提高观察能力、思考能力、判断能力和营销操 作能力，能运用所学知识进行营销实践活动和管理，最终使学生养成自觉地按 照营销的原理、方法处理事务的习惯。总之，我们希望通过该课程的学习whatsapp网页版，培 养出既有扎实的营销理论基础，又具备营销实战操作技能的合格人才。（二）教学目标通过学习与讨论，使学生全面系统地掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的 应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场 营销组合策略的基本理论和基本方法whatsapp网页版登录，培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中各 种问题的能力。（三）基本要求1. 通过本课程教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培养学 生的市场营销实战才干，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国际市场营 销策划的能力；具备进行国际市场研究的能力；具备制定国际经营战略，选择 国际目标市场并进行市场定位的能力；具备进行国际市场产品决策、定价决收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档 策、分销决策、促销决策等方面的能力；提高分析和处理国际市场营销问题的 综合能力和实践能力。2. 学生要在学习完《市场营销学原理》、《国际贸易》等基础课程；教师 除了要有丰富的市场营销知识和经验以外，还应收集相关的案例，便于进行案 例教学。3. 教学方法主要课堂讲授为主whatsapp登录，课堂提问和讨论为辅。包括教师讲授，案 例分析，课堂讨论，专题讲座，实践调查相结合等主要采用多媒体等教学工具 进行教学，以提高教学效率。4. 平时作业采用问答、案例分析、论述、调研等方式。课程考核由平时考核和期末考 试两部分构成，课上和课下相结合，理论和实践相结合。平时考核占总成绩的30%，形式 主要是课堂出勤率、课堂营销实践每人1 次、平时作业4 次。学生上课出勤5 分；课堂营 销实践与书面总结15 分；平时作业10 分。未完成作业的和到课率低于60%的学生取消参 加期末考试的资格。期末考核占总成绩的70%，期末考试的试题难度和题量按教学层次要 求安排，采取闭卷笔试形式。三、教材及参考资料目录（一）指定教材国际市场营销学（第三版）（21 世纪营销学精品教材），闫国庆，清华大学出版社,2013-1-1 ，ISBN:978730230156（二）参考资料1．《国际市场营销》，〔美〕菲利普. 凯特奥拉著李宗慧等译，华夏出版社2．《国际市场营销》，甘碧群著，武汉大学出版社3．《国际市场营销理论与实务》，陈祝平著，立信会计出版社4 ．《国际市场营销》，罗国民著，东北财经大学出版社5．《市场营销管理》，〔美〕菲利普. 科特勒著，梅清豪译，中国人民大学出版社6．《国际市场营销错误案例》，〔美〕麦克尔.D. 怀特著，董俊英译，经济科学出版社7．《国际市场营销》（第四版）王晓东主编，中国人民大学出版社8．《国际市场营销》经典案例分析与练习，逮宇铎编著，清华大学出版社收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档 四、课时分配表章节内 容课时第一章国际营销概论3第二章进入国际市场2第三章国际市场经济环境分析2第四章国际市场营销的文化环境分析2第五章国际市场营销政治环境2第六章国际市场营销法律环境2第七章国际营销战略思考4第八章国际营销产品策略4第九章国际市场定价策略3第十章国际市场分销渠道3第十一章国际市场促销策略3第十二章国际市场营销的计划、组织、执行与2控制机动课时2合计34 五、教学内容目 录第一章国际营销概论第一节全球化市场与国际化的企业第二节国际营销与国际营销学第三节国际营销的主要理论依据第二章进入国际市场收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档第一节进入国际市场的方式第二节间接出口第三节直接出口第四节国外生产 第三章国际营销的经济环境第—节世界经济第二节国际市场的经济环境第三节市场规模第四节经济特性 第四章国际市场营销的文化环境第一节文化与国际营销第二节国际营销中的文化环境分析第三节营销道德和社会责任第四节文化差异与文化适应 第五章国际营销的政治环境第一节政治与国际营销第二节国际营销的政治环境第三节东道国的政治干预第四节政治环境的分析评估 第六章国际营销的法律环境第一节国际法系基础第二节母国与东道主的法律环境第三节知识产权保护第四节争端解决 第七章国际营销的战略第一节国际营销的市场细分第二节细分市场的评估第三节国际营销战略 第八章国际营销的产品策略第一节全球品牌管理第二节产品的标准化和差异化第三节产品在国际市场的完善第四节产品线管理 第九章国际营销的渠道策略第一节国际市场的批发和零售第二节国际渠道的设计第三节国际渠道的管理第四节国际营销渠道的新进展 第十章国际营销价格策略第一节定价基础第二节出口定价第三节跨国公司定价第四节国际营销的定价挑战收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档第十一章国际市场促销策略第一节国际营销中的广告第二节国际营销中的人员推销第三节国际营销中的销售促进第四节国际营销中的公共关系第十二章国际市场营销的计划、组织、执行与控制第一节国际营销中的计划第二节国际营销中的组织第三节国际营销中的执行第四节国际营销中的控制第一章国际营销概论 【教学目的与要求】 掌握国际市场营销的含义、特点及其类型和范围，理解国 际市场营销与国内市场营销的区别，主要理论依据, 了解国际市场营销形态。 【教学重点与难点】 国际市场营销的含义，主要理论依据 【教学方法】课堂讲授与讨论相结合 【教学内容】第一节全球化市场与国际化的企业一、全球化与国际贸易二、跨国公司的发展第二节国际营销与国际营销学一、国际营销二、国际营销管理三、国际营销阶段1、国内市场延伸观念2、国际有限差异化观念3、国际本土化观念4 、全球标准化观念5、全球本土化观念6、全球混合化观念四、 国际营销学的先驱1、费斯克的国际营销学说2、李特曼的国际营销学说3、美国和加拿大国际营销课的发展收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档第三节国际营销的主要理论依据一、国别优势二、企业优势三、五种竞争力模式型第四节中国企业的国际营销一、中国企业的对外投资二、中国企业的国际营销发展进程【第一章思考题】1. 试举例分析国际市场营销与国内市场营销的区别。2. 企业进入国际市场的主要方式。第二章进入国际市场【教学目的与要求】 了解跨国市场的形成；了解促成经济联合的因素；掌 握跨国市场对国际营销的影响；了解跨国市场的类型，掌握进入国际市场的方 式。【教学重点与难点】 进入国际市场的方式【教学方法】课堂讲授、案例、讨论等相结合的教学方法【教学内容】第一节进入国际市场的方式一、进入国际市场的方式类型二、开拓国际市场的策略考虑因素1、多重性；2、多变性；3、差异性。三、国际市场进入方法选择的决策标准1、营销环境与企业营销的关系2、营销环境对企业营销的影响3、企业针对环境影响的对策第二节间接出口收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档一、间接出口的国内中间机构二、间接出口的利弊分析1、政治风险的种类2、政治风险的防范第三节直接出口一、直接出口的国外中间机构1、 国外的经销商2、国外的代理商3、 国外直营组织二、直接出口的利弊分