在内地颇具影响力的TVB（即港股上市公司电视广播）与淘宝直播的首次合作于3月7日晚6点开启。记者注意到，在直播开始30分钟时，累计观看量达到了20万。
据悉，TVB通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（下称“TVBC”）与淘宝达成合作意向，双方将于今年年内开展超过48场直播。
在合作消息公布之后，TVB的股价大涨，从3月3日至3月7日收盘，3个交易日股价累计涨幅达74.07%。
期待“人气”转化为“购买力”
2021年，TVB的电子商贸业务收入为2.38亿港元，在总营收中的占比仅8%。但在2022年上半年，电子商贸业务就已经占到总收入的25%，收入也由2021年中期的1700万港元激增27倍至2022年中期的4.6亿港元。
TVB方面表示将借助淘宝强大的流量与TVB艺人在线直播的表演，为消费者打造更具创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。淘宝直播总经理程道放对外表示：“TVB凭借丰富的艺人资源和扎实的内容生产能力等优势，成为一代代人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，双方实现双赢。”
此前，记者在淘宝直播预告上看到，这场直播中所售产品除了港剧视频平台“埋堆堆会员卡”外，还有其他滋补类食品，选在3月7日首播或许也是瞄准了女性消费市场。
艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示：“从艾媒监测的数据上看，电商直播的用户群体还是以女性为主。香港艺人在内地对70后、80后影响较大，从年龄分布上看WhatsApp登录，35岁以上的人群WhatsApp网页版，无论是在淘宝、抖音还是快手用户群体中占比都是偏低的，直播平台消费人群集中在25岁到30岁以及20岁以下。”
在谈及TVB入局电商直播面临的挑战时，张毅认为，直播带货想取得好的成绩并不容易，“有很多专业的MCN机构，在用户心理分析、消费洞察力和热点把握，以及品类拓展、供应链等方面都有很大优势，TVBC与其相比暂时不占优势。”
商家多平台经营是常态
早在去年4月份，TVB就在抖音开设了“TVB识货”系列账号WhatsApp中文版，试水直播电商。并在抖音平台开通了3个TVB官方认证带货账号，分别是TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）和TVB识货（美味甄选），上述三个账号目前粉丝量累积达到94.4万。
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