打开微信小程序，你是不是也被“合成大西瓜”“羊了个羊”这类小游戏刷屏过？
现在更夸张，腾讯一口气上线9款广告小游戏，字节跳动的《梦幻数独》用户直接破550万。
这些看似简单的小游戏，正在成为互联网大厂的新战场。
为啥这些大厂突然盯上广告小游戏？说白了，移动互联网的流量红利快吃完了。
大家手机里的APP就那么几个，想让用户多花时间在自己平台上，就得找新玩法。
广告小游戏刚好踩中了点子不用下载，点开就能玩，一局三五分钟，等公交、蹲厕所的碎片时间全给占了。
腾讯这边动作最快，去年到现在已经推了9款不同类型的。
有打砖块的《弹球奇遇》，卡牌策略类的《千纹时空》，还有塔防游戏《末日生存塔防》。
你可能会说，这不就是换汤不换药？但人家有自己的逻辑，每种玩法都对应不同人群，年轻人喜欢射击合成，宝妈可能就爱三消游戏，广撒网总能捞到鱼。
最绝的是腾讯的双轨制开发模式，自己团队搞核心产品，边缘品类就找第三方合作。
像《末日生存塔防》就是找小公司做的，腾讯负责优化和流量导入。
这样一来，成本降下去了，速度还快。
有数据说他们自研游戏占比65%，剩下的交给合作伙伴，分工明确得很。
腾讯忙着铺产品线，字节跳动却另辟蹊径。
他们的《梦幻数独》今年夏天在抖音火了，550万用户是什么概念？相当于一个中等城市的人口全在玩。
人家没搞复杂玩法，就是把传统数独简化，用颜色标注提示，再加上社交排行榜，让你忍不住想跟朋友比一比。
你刷视频时突然弹出个小游戏广告，点进去玩两把，后台就记住你的喜好了。
下次再推类似的，精准度高得吓人。
而且他们还跟电商优惠券联动，看完广告领张零食券，你觉得占了便宜whatsapp网页版登录，字节可是把广告钱和电商佣金都赚了。
除了这两家，网易和快手也没闲着。
网易把《阴阳师》IP搬过来，做了个轻量版回合制游戏，主要给自家重度游戏导流。
快手更绝，让达人自己开发小游戏，比如《快手合成大鹅2》，靠短视频裂变，成本低还接地气。
不过论市场份额，腾讯字节加起来占了68%，其他人只能喝点汤。
这些小游戏到底多赚钱？说出来你可能不信，头部产品单日广告收入能破百万。
用户平均每天要看5到10次广告，看一次广告给点道具或者体力，你玩得越上瘾，广告看得越多。
腾讯的《弹球奇遇》就很鸡贼，快过关了突然没体力，想看广告复活还是花钱买道具？大部分人会选前者。
广告形式也在升级，以前就是硬邦邦的视频广告，现在腾讯搞“互动广告”，你点一下广告里的按钮，能多拿个道具。
字节更狠，测试“短剧广告”，看一分钟狗血短剧解锁关卡，有些短剧比游戏还上头。
这么一来，用户接受度提高了25%，广告商也乐意多投钱。
对平台来说，小游戏不光能赚钱，还能增加用户粘性。
微信公开课的数据显示，小游戏让用户日均停留时长多了12分钟。
这12分钟可金贵了，用户玩游戏的时候，顺便看看朋友圈、刷刷视频号，流量不就盘活了？抖音那边更厉害，小游戏用户次日留存率45%，比短视频还高。
最关键的是成本低，做个广告小游戏，研发成本不足50万，是重度手游的二十分之一。
开发周期两三个月，还不用申请版号，小程序直接上线。
网易那个《阴阳师：百鬼合战》，80万成本三个月就回本了。
对比一下，《逆水寒》手游研发花了10亿，18个月才回本，这性价比差距太大了。
不过火归火，问题也不少。
现在打开小游戏，十个里有六个是“合成+闯关”，换皮游戏满天飞。
《疯狂拆螺丝》抄《羊了个羊》的玩法，上线7天DAU300万，一个月后就跌到10万。
用户玩两天就腻了，生命周期短得可怜。
广告太多也是个大问题，有用户吐槽“玩不到一分钟弹一个广告”，黑猫投诉平台今年就有1.2万条相关投诉。
本来想放松一下，结果被广告搞得心烦。
腾讯最近测试“广告分级”，免费用户每局2次广告，付费用户免广告，付费率提到3%，算是个解决办法。
想破局也不是没办法，腾讯跟《王者荣耀》联动出了《王者消消乐》telegram中文版，IP元素用足，留存率比普通三消高50%。
字节用AI生成数独题库，每天更新1000多关，成本降了60%。
未来要是加上AR技术，扫描商品解锁道具whatsapp网页版，说不定能玩出花来。
说到底，广告小游戏就是大厂在流量红利末期的自救。
低成本高回报，确实香，但光靠换皮和广告轰炸走不远。
用户不是傻子，新鲜感过了就会跑，想要长久发展，还得在内容创新和用户体验上下功夫。
以后的广告小游戏，可能不只是流量工具，还会变成用户价值载体。
比如通过游戏学知识、领实用优惠券，甚至社交互动。
腾讯字节已经开始布局了，就看谁能先找到那个平衡点。
毕竟，能让用户心甘情愿花时间的产品，才能笑到最后。
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